Kooperation mit Ana Johnson und Kisu
16.10.2025, 11:22 Uhr
Puky positioniert sich im mit Capsule Collection im Lifestyle-Segment
Kinderfahrzeughersteller Puky stärkt seine Markenstrategie mit einer Capsule Collection mit den Influencerinnen Ana Johnson und Kisu. Die Kollektion verbindet Fertigungstiefe mit Familiennähe und zeigt, wie Puky Lifestyle-Impulse in die Produktentwicklung integriert.
Die Influencerinnen Ana Johnson und Kisu bei der Präsentation der Capsule Collection von Puky in Hürth.
(Quelle: Puky)
Mit der im Oktober gestarteten Capsule Collection richtet Puky seine Markenkommunikation stärker auf moderne Familien aus. Gemeinsam mit den Influencerinnen Ana Johnson und Kisu entstanden zwei Limited Editions: das „Wutsch“-Rutschfahrzeug und das Laufrad „LR M Classic“ in den Farben Velvet Grey und Soft Peach. Beide Modelle werden durch kindgerechte Stickerbögen ergänzt, mit denen Kinder ihr Fahrzeug individuell gestalten können.
„Unser Ziel ist es, Puky dort sichtbar zu machen, wo Familien heute ihre Inspiration finden: im digitalen Alltag junger Eltern“, erklärt Paolo Anania, Head of Global Brand & Marketing bei Puky. „Ana und Kisu stehen für Werte wie Familiennähe, Qualität und ein positives Lebensgefühl – Werte, die auch unsere Marke prägen.“
Fertigungskompetenz als Markenstärke
Ein zentrales Element der Kollektion ist die Inhouse-Lackierung am Standort Wülfrath. Sie erlaubt Puky, kleine Serien flexibel und mit hohem Qualitätsanspruch umzusetzen. Das Unternehmen setzt damit auf ein Fertigungsmodell, das Individualisierung und industrielle Effizienz verbindet – ein Ansatz, der sich bereits in der Puky Custom Line bewährt hat.
In dieser Produktlinie entstanden in den vergangenen Jahren Sondereditionen mit Partnern wie Brillux, FC Bayern München oder Mini. Puky greift damit gezielt Lifestyle-Impulse auf, ohne die technische Basis der Kinderfahrzeuge zu verändern.
Markenstrategie mit digitaler Community
CEO Marc Thiel beschreibt die Kollektion als Symbol einer breiteren Markenentwicklung: „Puky hat sich von einem reinen Kinderfahrzeughersteller zu einer modernen Lifestyle-Marke entwickelt, die auf jahrzehntelanges Know-how und digitale Kommunikation setzt.“
Mit mehr als zwei Millionen Followerinnen und Followern erreichen Ana Johnson und Kisu täglich junge Familien. Puky nutzt diese Reichweite, um emotionale Markenbindung aufzubauen und neue Zielgruppen für den Fachhandel zu erschließen.
Familienorientierung als strategische Leitlinie
Die Kooperation ist Teil einer langfristigen Markenstrategie, die auf Digitalisierung, E-Commerce und Community-Kommunikation basiert. Puky positioniert sich dabei bewusst im Spannungsfeld zwischen Tradition und Lifestyle: handwerkliche Fertigung, deutsche Qualität und flexible Serienproduktion bilden das Fundament – moderne, familiennahe Kommunikation sorgt für Sichtbarkeit in neuen Kanälen.
Die beiden Limited Editions sind seit Oktober 2025 im Puky-Online-Shop erhältlich. Für den stationären Fachhandel bietet die Kollektion zusätzliche Anknüpfungspunkte, um das Thema Familiennähe auch am Point of Sale erlebbar zu machen.