Relaunch bei Basil
24.07.2025, 09:50 Uhr
Mehr Wiedererkennung, mehr Joy: Basil stellt neue Marken-Identität vor
Basil überarbeitet seinen Markenauftritt. Mit einer klareren Bildsprache, erweiterten Designelementen und einem stärkeren Fokus auf Wiedererkennung bereitet sich der Zubehörspezialist auf die nächsten Jahre vor.
Mehr Radfreude im Alltag – Basil setzt die neue Markenidentität emotional in Szene.
(Quelle: Basil)
Der niederländische Fahrradzubehörspezialist Basil hat seine visuelle Identität überarbeitet – ohne radikale Brüche, aber mit klarer Ausrichtung auf mehr Wiedererkennung, Konsistenz und Markenstärke. Im Zentrum steht der Leitsatz „more cycling joy“, der künftig noch deutlicher in der Kommunikation und im Design spürbar sein soll.
„Mit dem neuen Stil wollen wir unsere Position als moderne, zugängliche und markante Marke weiter stärken“, erklärt José Ten Hoope, Director Sales, Collection & Marketing bei Basil. Die überarbeitete Identität umfasst eine klar strukturierte Typografie, eine ausgeweitete Farbpalette sowie ein grafisches System, das bewährte Markenelemente in neue Kontexte überführt.
Insbesondere die charakteristischen „Fahrradwege“ – abgerundete vertikale Rechtecke, die seit Jahren auf Basil-Taschen als Reflektoren eingesetzt werden – fungieren nun als zentrales visuelles Stilmittel in sämtlichen Kommunikationskanälen.
Die Wortmarke bleibt nahezu unverändert, die vertrauten Designelemente erhalten einen gestalterischen Rahmen, der sowohl im Print als auch im digitalen Raum funktioniert. Dabei geht es Basil nicht um ein spektakuläres Rebranding, sondern um eine langfristige Weiterentwicklung. Ziel ist es, den Markenauftritt zu vereinheitlichen.
Produktneuheiten im Gepäck
Die Umsetzung des neuen Erscheinungsbilds erfolgt schrittweise. Erste Elemente des überarbeiteten Designs waren bereits auf der Eurobike 2025 zu sehen. Der Messestand folgte bereits der neuen Markenlogik – auch das begleitende Kommunikationsmaterial wurde entsprechend angepasst. In den kommenden Monaten wird der Stil sukzessive auf alle Marketing- und Verkaufskanäle ausgerollt.
Neben dem strategischen Fokus auf die Marke zeigt Basil auf der Eurobike auch konkrete Produkterneuerungen: Die Kollektion 2026 umfasst neue Taschenlinien für Alltagsradler, Pendler und Freizeitradler. Nachhaltigkeit steht dabei im Vordergrund – sämtliche Modelle sind PFAS-frei und bestehen größtenteils aus recycelten Materialien.
