Vom DJI-System zur OEM-Lösung: Avinox gewinnt Marken-Profil

Der chinesische E-Bike-Antriebsspezialist Avinox vollzieht aktuell eine Markenabgrenzung vom Mutterkonzern DJI. Immer mehr Fahrradhersteller verzichten bewusst auf den Zusatz „DJI“ in der Produktkommunikation und listen den Antrieb unter dem Namen „Avinox“ als eigenständige Lösung. Diese strategische Entwicklung zeigt sich vor allem in der wachsenden Zahl an OEMs, die den Antrieb verbauen: Inzwischen sind es ein gutes dutzend Marken, die Avinox im Serienmodell einsetzen.

Ursprünglich unter der Bezeichnung „DJI Avinox“ eingeführt, wurde das System auf der Eurobike 2024 erstmals vorgestellt – mit hohem medialem Interesse, da DJI aus dem Bereich Drohnentechnik stammt. In der weiteren Vermarktung erwies sich die Nähe zum DJI-Namen allerdings zunehmend als erklärungsbedürftig: Während DJI für Konsumelektronik bekannt ist, strebt Avinox nach einem eigenständigen Image im Bereich urbaner und sportlicher E-Bike-Antriebe.

Branchenintern wird der Trend zur unabhängigen Markenkommunikation als Zeichen von Marktreife und Positionierung gewertet. Hersteller wie Forbidden, Megamo, Unno, Paprika 53 oder Teewing führen den Avinox-Antrieb klar unter eigenem Branding und ohne DJI-Verweis. Auch im Handel tauchen Produktlisten und technische Spezifikationen zunehmend ohne DJI-Zusatz auf.

Seit Juni 2025 ist ein deutlicher Zuwachs bei Herstellern zu beobachten, die auf Avinox setzen. Die Zahl stieg von 12 auf 16 Partnermarken innerhalb weniger Wochen. Dieses Wachstum unterstreicht sowohl das OEM-Interesse als auch die Bereitschaft zur Abgrenzung von DJI als Technologiemarke.

Avinox steht am Beginn einer eigenständigen Marktpositionierung – weg vom bekannten DJI-Namen, hin zu einer klaren Rolle als Antriebssystem-Anbieter. Für Hersteller und Händler bietet sich damit ein neues Profil mit wachsender Marktpräsenz und technischer Substanz.