Facebook vor Tiktok: Wie der Fachhandel wirklich postet
Werner Müller-Schell
Im ersten Teil unserer mehrteiligen Serie schauen wir uns daher an, wie der Fahrradhandel Social Media wirklich nutzt.
Wir haben im Mai mehr als 160 Händlerinnen und Händler sowie rund 70 Unternehmen aus der Industrie befragt und die Ergebnisse mit den aktuellen Zahlen von Shimano, Giant und Bike24, der neuen ifo-Konjunkturprognose vom 18. Juni und der VDZ-Lageeinschätzung zur Messe abgeglichen.
Die Kurzfassung passt auf einen Bierdeckel: Die Branche hat aufgehört zu fallen. Sie steigt aber noch nicht. Was das konkret heißt, in fünf Punkten im heutigen SAZbike Premium Newsletter.
Wer vor vier Jahren mit Herstellern sprach, hörte Versprechen: bis 2030 klimaneutral, recyceltes Aluminium, geschlossene Kreisläufe. Diese Versprechen gibt es noch immer. Doch sie sind leiser geworden. Die Wirtschaftskrise hat die Branche eingeholt. Auf der Agenda stehen Abverkauf, Margen, Sparpotenziale – keine neue Nachhaltigkeitsoffensive.
