Brompton verknüpft Fahrradfilm mit Naturschutz
Brompton hat den Dokumentarfilm „Ukuwela“ veröffentlicht, der eine 3.000 Kilometer lange Tour durch das südliche Afrika begleitet. Der britische Faltradhersteller verbindet die Kampagne mit einer Spendenaktion für den Naturschutz und setzt damit in einer Sparphase auf Markenpflege.
Im Mittelpunkt von Bromptons neuem Fahrradilm "Ukulewa" steht Andy Donohoe, Redakteur des britischen Rolling Magazine. Er fuhr im Juni drei Wochen lang durch Namibia, Botswana, Südafrika und Eswatini. Mit einem Journalisten als Protagonisten statt eines Sportlers oder Werbegesichts setzt Brompton auf ein dokumentarisches Format.
Nach Unternehmensangaben zeigt der Film die Reise ohne Inszenierung, auch mit Rückschlägen und ungeplanten Momenten. Veröffentlicht ist er auf dem Youtube-Kanal des Herstellers.
Spenden für einen Wildtierkorridor
Die Tour ist an eine Spendenaktion für die britische Naturschutzorganisation World Land Trust gekoppelt. Mit dem Geld sollen 66,3 Hektar Land an der Elephant Coast im Nordosten Südafrikas gekauft werden. Gemeinsam mit dem lokalen Partner Wild Tomorrow will der Trust damit eine Lücke zwischen dem Greater Ukuwela Nature Reserve und dem Isimangaliso Wetland Park schließen.
Nach dem Reservat ist auch der Film benannt. Brompton selbst gibt nach eigenen Angaben 10.000 Pfund, unter anderem für Ranger-Stellen und ein lokales Frauenteam, das geschädigten Wald wieder aufforsten soll.
Kampagne in der Konsolidierung
Die Kampagne fällt in eine Phase, in der das Unternehmen sein Geschäft neu ordnet. Im Geschäftsjahr 2024/25 sank der Absatz um 7,5 Prozent auf 78.530 Räder, der Nettoverlust stieg auf rund 2,1 Millionen Pfund.
Anfang 2026 stoppte Brompton die Pläne für eine neue Fabrik in Ashford und baute rund 40 Stellen ab. Im Juni stiegen Decathlon mit 10 Prozent und der Shanghaier Investor BA Capital mit 5 Prozent ein, für zusammen rund 18 Millionen Pfund.
Decathlon will Brompton-Räder in einem Teil seiner Filialen anbieten, BA Capital soll Erfahrung im chinesischen Markt einbringen, der inzwischen Bromptons größter ist.