Aventon startet Deutschland-Vertrieb
Der kalifornische E-Bike-Produzent Aventon ist seit dem 9. März 2026 auf dem deutschen Markt aktiv. Das Unternehmen setzt auf eine hybride Vertriebsstrategie aus digitalem Direktverkauf und einem stationären Händlernetzwerk. Zum Start sind exklusiv für Europa entwickelte E-City- und E-Trekking-Modelle verfügbar.
Aventon hat den Verkauf in Deutschland offiziell gestartet. Über die neue Website haben Kunden bundesweit Zugriff auf ein Modell-Portfolio, welches für den europäischen Markt entwickelt wurde. Zum Launch stehen zunächst neuartige E-City- und E-Trekking-Modelle zur Verfügung. Ein weiterer Ausbau des Sortiments ist geplant. Gesteuert wird das Geschäft von einem Team in München, das die Bereiche Produktdesign, Entwicklung, Vertrieb, Service und Marketing abdeckt.
Hybride Vertriebsstrategie: DTC und Fachhandel
Für den Markteintritt wählt Aventon einen zweigleisigen Ansatz. In der ersten Phase nutzt das Unternehmen ein Direct-to-Consumer-Modell (DTC), um über den eigenen Onlineshop eine schnelle Markenpräsenz und Verfügbarkeit zu gewährleisten. Dieser digitale Kanal dient dem Hersteller zudem zur Datengewinnung. Durch die Verkäufe und Interaktionen sollen Kundenbedürfnisse analysiert, Trends frühzeitig erkannt und Leads für lokale Partner generiert werden.
Gleichzeitig forciert Aventon den Aufbau eines stationären Händlernetzwerks. Der Fachhandel wird dabei als essenzieller Partner verstanden. Oliver Hensche, B2B Sales Director, erklärt: "Wir sind davon überzeugt, dass ein erstklassiges Produkterlebnis eine lokale Anlaufstelle braucht - daher verstehen wir unsere B2B-Strategie nicht als Konkurrenz zum Online-Shop, sondern als dessen konsequente Erweiterung."
Zusätzlich baut Aventon ab März bundesweite Test-Stationen auf. Hierfür erhalten teilnehmende Händlerinnen und Händler eine Modellauswahl für Probefahrten und Vor-Ort-Beratungen. Um den Handelspartnerinnen und -partnern die regional gefragten Modelle anbieten zu können, greift Aventon auf die erhobenen DTC-Daten zurück.
Markteintritt mit klarem Ziel
Die übergeordnete Unternehmensmission fasst Aventon unter dem Slogan "Redefine Adventure" zusammen. Erklärtes Ziel ist es, durch die Kombination aus Technologie und Design einen aktiven und nachhaltigen Lebensstil zu fördern. Für die nähere Zukunft kündigt das Unternehmen an, das deutsche Produktportfolio stetig auszubauen und um weitere Modelle zu ergänzen.
"Wir wollen Menschen auf der ganzen Welt zu einem aktiven, vernetzten und nachhaltigen Lebensstil inspirieren. Unsere Ambition ist es, die Art und Weise, wie Menschen sich fortbewegen, leben und ihre Welt entdecken, positiv zu prägen - mit durchdacht entwickelten Produkten und Technologien, die im Alltag wirklich einen Unterschied machen und dennoch für viele zugänglich sind", sagt Malte Homeyer, Global Brand Director.