Luxus im Sattel
19.09.2025, 13:55 Uhr
Viiala: Ex-Stromer-Chef startet Premium-E-Bike-Marke
Tomi Viiala wagt mit François-Henry Bennahmias den Neuanfang: Unter dem Namen Viiala soll eine E-Bike-Marke entstehen, die oberhalb des bisherigen Premiumsegments ansetzt – mit Preisen bis 25.000 Euro und Montage in Europa.
François-Henry Bennahmias und Tomi Viiala.
(Quelle: Viiala / Screenshot)
Der ehemalige Stromer-Manager Tomi Viiala bleibt der E-Bike-Branche treu. Gemeinsam mit François-Henry Bennahmias, bis 2023 CEO der Luxusuhrenmarke Audemars Piguet, gründete er die Marke Viiala. Ein erster Webauftritt unter zeigt die Ambitionen: Viiala will sich vom bestehenden Markt abheben und die Branche herausfordern.
Die neue Marke kündigt an, ihre Komponenten zu 95 Prozent aus Europa und den USA zu beziehen. Die Montage soll in Europa erfolgen. Forschungs- und Entwicklungszentren entstehen in der Schweiz und in Dubai.
Positionierung im Luxussegment
Viiala zielt nicht auf den Massenmarkt. Das erste Modell soll eine neue Preisklasse oberhalb des bisherigen Marktes eröffnen. Viiala spricht von einem „Statement der Möglichkeiten“, das Technik, Ästhetik und Zweckmäßigkeit verbinden soll – für urbane Mobilität und die „Straßen von morgen“.
Viiala ist Teil der The Honourable Merchants Group (THMG), einer Holding von Bennahmias, die auch in andere Luxussegmente expandiert. Die ersten E-Bikes sollen 2028 auf den Markt kommen.
Viiala verweist auf ein Team mit über 20 Nationalitäten. Eine zentrale Rolle übernimmt Humna Khan als Chief Innovation Advisor. Die Expertin bringt Erfahrung aus der Raumfahrtindustrie ein und sieht Parallelen bei Qualität, Präzision und Innovationskultur.
