Social-Media-Check: Lucky Bike liegt im Fahrradfachhandel vorn
Ein Social-Media-Check zeigt deutliche Unterschiede unter den großen Fahrradfilialisten: Lucky Bike erzielt auf Facebook und Tiktok die stärkste Resonanz, Rose Bikes dominiert Instagram.
Ein aktueller Social-Media-Check der Digitalagentur Webnetz untersucht, wie sich große Fahrradfachhandels-Filialisten auf Facebook, Instagram und Tiktok positionieren. Grundlage sind die Unternehmen aus der Servicestudie 04/26 des Deutschen Instituts für Service-Qualität, ergänzt um den Multichannel-Anbieter Rose Bikes. Ausgewertet wurden unter anderem Follower-Zahlen, Reaktionen und Impressionen.
Besonders stark schneidet Lucky Bike ab. Auf Facebook erzielt der Händler die meisten Nutzerreaktionen und veröffentlicht mit 176 Posts zugleich die meisten Beiträge im Untersuchungszeitraum. Nach Einschätzung von Webnetz zahlt dabei ein breiter Content-Mix aus Gewinnspielen, Tipps, Touren-Videos und Wettkampf-Einblicken auf die Resonanz ein.
Rose Bikes führt auf Instagram
Auf Instagram liegt dagegen Rose Bikes vorn. Der Account kommt laut Auswertung auf rund 440.000 Follower und etwa 260.000 Reaktionen. Lucky Bike folgt bei den Reaktionen mit rund 90.000 auf Rang zwei. Rose setzt dort vor allem auf bildstarken Bike-Content sowie Kooperationen mit Influencern.
Auch Tiktok zeigt ein anderes Kräfteverhältnis als Facebook und Instagram. Bei den Impressionen führt Lucky Bike mit rund 1,8 Millionen vor Das Radhaus mit 1,4 Millionen und B.O.C. mit 1,1 Millionen. Rose Bikes verfügt mit rund 80.000 Followern zwar über die größte Tiktok-Community der untersuchten Händler, erreicht bei der Resonanz aber nicht die Spitzenposition. Webnetz führt das unter anderem auf einen stark auf Mountainbike-Parkour-Videos verengten Content-Mix zurück.
Mega Bike ohne eigenen Tiktok-Account
Auffällig ist zudem Mega Bike. Der Gesamtsieger der zugrunde liegenden DISQ-Servicestudie erzielt auf Facebook und Instagram nur schwache Werte und ist als einziger der untersuchten Filialisten nicht mit einem eigenen Tiktok-Account vertreten. Damit bleibt ein zusätzlicher Kanal für Reichweite und möglichen Shop-Traffic ungenutzt.
In der Gesamtbetrachtung sieht Webnetz Lucky Bike vorne: Der Händler erreicht bei der Nutzerresonanz auf Facebook und Tiktok jeweils den Bestwert und belegt auf Instagram Rang zwei.