SAZbike 9/2026: Die Messe-Diskussion
Das Leitmesse-Konzept bröckelt und die Fahrradbranche sucht nach der Lösung in der Messe-Diskussion. Eine SAZbike-Umfrage hat sich mit der Thematik beschäftigt. Was Handel und Industrie heute von Messen erwarten – und warum 18 Prozent der Händler gar keine mehr besuchen steht in der neuen SAZbike-Ausgabe.
Die Fahrradbranche steckt in einem Messe-Dilemma. Die aktuelle SAZbike-Ausgabe 9/2026 zeigt: Das traditionelle Leitmesse-Konzept funktioniert für viele Akteurinnen und Akteure nicht mehr.
Eine SAZbike-Umfrage mit mehr als 250 Personen aus Handel und Industrie verdeutlicht die Abkehr von klassischen Großformaten. Die Bedeutung der Eurobike ist so gering wie selten zuvor, stattdessen setzt der Fahrradhandel in diesem Jahr vermehrt auf Hausmessen, während die Industrie vornehmlich die beiden Verbandsmessen nutzt. Das Heft setzt bei den Ergebnissen der Umfrage an und geht vertiefend auf die verschiedenen Möglichkeiten ein.
Die Suche nach einem gemeinsamen Treffpunkt
Die Frage, wann und wo sich die Fahrradbranche jährlich trifft, ist seit Monaten in Bewegung. Im Mai 2026 hat die Eurobike die strategischen Weichen für 2027 neu gestellt. Parallel arbeitet der ZIV an einer eigenen Leitmesse, ebenfalls für 2027.
Die Terminplanung für nächstes Jahr wird schwierig, denn: Die angekündigte ZIV-Messe soll im Herbst stattfinden – wobei sowohl die Eurobike als auch das Bike & Co-Orderfestival in Kassel, das beim Handel in der Umfrage so deutliche Beliebtheit genießt, für Anfang September terminiert sind.
In der neunten Ausgabe der SAZbike wird beleuchtet, wie die Industrie die Lage einschätzt, was B2B-Messen für Austeller attraktiv macht und was für das kommende Jahr entscheidend ist.
Was der Handel erwartet
Wer den Fachhandel fragt, was eine B2B-Veranstaltung den Aufwand wert macht, bekommt eine erstaunlich einheitliche Antwort. 81 Prozent der Teilnehmerinnen und Teilnehmer der SAZbike-Händlerumfrage Sommer 2026 nennen persönliche Gespräche mit Ansprechpartnern als entscheidendes Kriterium.
Wenn Händlerinnen und Händler heute noch Zeit und Geld in eine B2B-Veranstaltung investieren, erwarten sie kein klassisches Order-Event mehr, sondern ein klar definiertes Erlebnisprofil. Die neue Ausgabe der SAZbike zeigt dabei die Aufspaltung des Marktes in zwei Wunschwelten auf. Außerdem wird die Forderung nach einem bestimmten terminlichen Fenster deutlich.
Hausmessen vs. Eurobike
Die SAZbike-Umfrage zeigt: Hausmessen sind 2026 das meistbesuchte B2B-Format im Fahrradhandel. Das neue Heft beschäftigt sich mit den Fragen, was sie attraktiv macht, was die Industrie sich davon verspricht und wo die Branche die Grenzen schon spürt.
Im Kontrast dazu steht die Eurobike. Obwohl oft von einem Übergangsjahr die Rede ist, will der Veranstalter 2026 Ausstellung, Fahrpraxis und Rahmenprogramm mit einem kompakteren Hallenkonzept, klar gegliederten Themenbereichen und erweiterten Testflächen enger miteinander verbinden. Die SAZbike-Ausgabe gibt einen Überblick über die verschiedenen Hallen, Programmpunkte und gibt Tipps für den Besuch.
Von etablierten Hausmessen zu neuen Formaten und Testivals - der Messekalender des Spätsommers 2026 ist dicht und dezentral. SAZbike hat in der neuen Ausgabe die wichtigsten Termine zusammengestellt.
SAZbike-Testival
Mit dem SAZbike Testival startet Ende August 2026 ein neues B2B-Testformat für den Fahrradfachhandel. Vom 30. August bis 1. September dient das Olympia-Skistadion Garmisch-Partenkirchen als Basis, präsentiert wird die Premiere von Linexo. Auf der Ausstellerliste stehen bereits über 30 Marken.
Die neunte SAZbike-Ausgabe thematisiert, was Händlerinnen und Händler sowie ihre Teams erwartet und wie sie auf zwei Wegen zum Ticket kommen. Zudem erklärt Sören Hirsch, Bereichsleiter Linexo, die Hintergründe der Partnerschaft und welche Mehrwerte er in der Veranstaltung für den Fachhandel sieht.
Eine weitere wichtige Nachricht, die in dem Heft aufgegriffen wird, ist der Abschied von Eric Wollenberg. Nach 27 Jahren verlässt er die SAZbike. Im Gespräch schildert er das Privileg, in einer Branche zu arbeiten, in der das Fahrrad mehr als ein Verkaufsobjekt ist.
Ebenfalls in dieser Ausgabe erklären sechs Marketingexperten erklären, worauf es heute beim Launch neuer Produkte ankommt und warum es mehr als nur einen lauten Knall braucht.